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基于游客感知的特色旅游小镇发展建议
发布日期:2021-01-13   浏览次数:14
核心提示:(一)加强对小镇的保护,避免过度商业化文化是旅游的灵魂。历史文化传承是旅游小镇建设的根本依据,也是其魅力所在。特色旅游小镇的发展要避免过度商
 (一)加强对小镇的保护,避免过度商业化
“文化是旅游的灵魂”。历史文化传承是旅游小镇建设的根本依据,也是其魅力所在。特色旅游小镇的发展要避免过度商业化,首先必须注重规划控制与管理控制。编制高起点、高水平的保护发展规划,并建立专家审查、巡查制度等,确保规划的质量和实施。划定核心保护范围、建设控制地带和风貌协调区,保护好小镇空间的完整性、传统建筑和历史环境要素。其次,要加强小镇独特文化资源的保护,最大程度维护小镇文化的历史性、传统性,突出地域标志性建筑,彰显历史形成的传统符号。在建筑形态、街区分布、道路修整过程中,尽量保持传统格局和原有历史风貌,还原地方历史文化的原真性。注重整体与局部的协调性,建筑形式与村镇社会形态及其蕴含的文化内涵的协调一致,整体建设与当地自然环境的协调融合,从而创建、维护更优质的景区形象,提升游客的积极感知。
(二)重视旅游产品的创新,避免景区同质化
特色旅游小镇的要义在于“特”与“色”,“特”强调的是特有、独特、差异化,“色”强调的是色彩纷呈、多样化、丰富化。根据游客需求多样化、体验化、休闲化的变动趋势,充分挖掘当地各类旅游资源的文化底蕴和人文价值,活化历史文化资源,开发更具文化内涵的旅游产品以及参与性、教育性、互动性、娱乐性强的项目,突出小镇的体验和休闲度假功能,积极发展夜间经济,延长游客停留时间。在古镇景观塑造、旅游纪念品、旅游餐饮及旅游服务等方面要注意形成亮点,彰显文化特色,提升游客的游中体验,提升小镇的吸引力。
(三)强化宣传营销,扩大对外影响
利用网络、媒体、展会等平台,如中国旅游报、旅游刊物、村游网、旅游推介会、乡村旅游展等进行宣传推介;创建旅游门户网站,与旅游网站链接,建立微信公众号,介绍小镇标志建筑、历史文化、特色美食、乡村美景;借助文化名人效应,组织作家、画家、歌唱家、摄影家、书法家等走进特色旅游小镇举办采风活动,写乡愁、画乡景、唱乡音。通过形式多样的宣传营销,广造声势,进一步提升文化旅游名镇对外影响力,提高知名度。挖掘地域文化、传统文化、民俗文化,策划举办特色旅游节庆活动,以丰富多彩的活动提升形象、扩大影响,吸引更多游客到小镇观光、度假、休闲。此外,应注意对不同类型游客实施差异化营销,提高营销工作的针对性和实效性。
(四)实行深度开发与全方位精细化展示
由前述游客感知研究可知,优美干净的环境、舒适惬意的氛围、适宜的户外活动、健康而特色的餐饮、丰富的文娱体验是构成特色旅游小镇吸引力的关键。因此,应根据游客需求的持续升级以及感知因素的多元化,通过产品创意化、活动主题化、环境美化、镇区景区化、管理规范化等原则等实行深度开发,实现一站式休闲体验与全方位、精细化展示。要根据地理环境特点、文脉与文化资源, 设置具有自身特色的休闲体验活动。按照游客“吃住行游购娱”的基本需求完善游客中心、停车场、旅游标识、文化墙以及食宿、购物等配套设施建设,提高小镇的智慧化水平。让清新的空气、优质的水体、通透的视觉、彩化的绿道、艺术的小品景观、美丽的大自然成为特色旅游小镇的基本标配;让建筑可以阅读, 街道适合漫步,广场适宜休憩,小镇始终保持温度,尽可能将小镇打造成慢游小镇,让游客在小镇内轻松地观光、休闲、度假和养生。
 
 
2021-01-13
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